Luxe et traçabilité : peut-on faire rêver et se conformer ?
Pendant des décennies, les maisons de luxe ont bâti leur désirabilité sur le secret : rareté des matières, mystère des savoir-faire, discrétion sur les process de fabrication. C’était même un argument commercial à part entière.
Mais aujourd’hui, consommateurs, pouvoirs publics et ONG demandent des comptes : origine des matières premières, conditions de fabrication, impact environnemental, preuves concrètes des engagements RSE.
Le secteur se retrouve alors face à un paradoxe stratégique : comment préserver le rêve tout en démontrant la réalité ?
C’est la question que posent Benjamin Adam, doctorant en sciences de gestion et du management, et Martine Hlady-Rispal, Professeur des Universités,
Directrice Scientifique du CREOP et Directrice adjointe de l’IAE Limoges, tous deux à l’IAE Limoges et rattachés au CREOP, dans un article publié sur The Conversation.
Leur conviction : les maisons qui réussiront demain ne seront pas celles qui choisiront entre désirabilité et traçabilité, mais celles qui sauront transformer la traçabilité en véritable récit de valeur.
Un éclairage passionnant sur les mutations d’un secteur emblématique, et une belle illustration de la recherche menée à l’IAE Limoges en lien avec les enjeux économiques actuels.
👉 L’article complet est à lire ici : https://theconversation.com/luxe-et-tracabilite-peut-on-faire-rever-et-se-conformer-282749